今、ヨーロッパでじわじわと人気を集めているRituals（リチュアルズ）というコスメブランドをご存知でしょうか？
Rituals（リチュアルズ）とは2000年頃に立ち上げられたオランダ発のコスメ＆フレグランスブランドで、近年はヨーロッパ各国で店舗も拡大しています。
その香りや雰囲気からリピーターが多く、また「くつろぎ空間」のライフスタイル提案型が人気を博しています。
今回はまだ日本未上陸のヨーロッパの人気ブランドRituals（リチュアルズ）の紹介をしてみたいと思います！
Rituals（リチュアルズ）とは
Rituals（リチュアルズ）はオランダ発の自然派コスメブランドで、ラグジュアリーかつ「家にいるようなくつろぎ」をコンセプトにしています。
“Slow down with Rituals”というキャッチフレーズとともに” change your everyday routines into more meaningful rituals ”（日常をより意味のある儀式へ）という願いを込めて生み出されています。
サイト：https://www.rituals.com/en-nl/home
ホームフレグランスやコスメ、ボディソープなどが売っていますが、そのプロダクトや売り場から感じ取れる『ライフスタイルの提案』が売りポイントの一つにあるように感じられるブランドです。
Ritualsのブランドカテゴリー
Ritualsは”Affordable luxury”をコンセプトとしているラグジュアリーブランドです。”Affordable luxury”とは、ChanelやDiorなどのハイブランドよりも手に入れやすいラグジュアリーということで価格帯もお手頃です。
似たようなブランドカテゴリーでいうと、知っている限りでは例えば以下のようなコスメブランドが同じカテゴリーのイメージとして浮かんできます。
ロクシタン
南フランスをコンセプトにしたロクシタンはそのイメージと価格帯が似ていますが、ロクシタンは南フランスのイメージを売っているのに対して、Ritualsは特定の場所にこだわらないで、複数のイメージのプロダクトを展開しています。
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【Amazon.co.jp 限定】ロクシタン(L’OCCITANE) ファイブハーブス リペアリング コンボプラス(シャンプー500ml コンディショナー500ml ヘアマスク6ml×2個) |
ジュリーク Jurlique
ジュリークはもう少し価格帯も高いので、競合にはならないかもしれませんが、自然派コスメというイメージが似ています。
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Aesop（イソップ）
イソップはボディクリームやボディソープが人気のオーガニックコスメブランド。こちらも価格帯は少し高めです。
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Kiel’s
キールズはスキンケアに力を入れたナチュラルコスメです。カテゴリーは似ていますが、Ritualsの方がよりライフスタイルの提案もコンセプトに入れているイメージです。
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お店の雰囲気
ホームフレグランスなども充実していて店舗に入ると入り口からふわっといい香りがしてきます。
『ライフスタイルの提案』が売りポイントと書きましたが、お店からは早速スパにいるかのような雰囲気が感じられます。
焦げ茶色の壁にオレンジ色の間接照明、どことなく漂ってくる高級ホテルのフレグランスの香り、静かな音楽・・・その全体の雰囲気から、気持ちも穏やかになり高級スパでのエステを受ける前のような気持ちになります。
実際のプロダクトはどんなものがある？
女性も男性もアジアもヨーロッパの香りもカバー
種類はとても豊富で、女性用と男性用から揃っています。
アジア系も積極的に取り入れていて、「アユールヴェーダ」や、「桜SAKURA」という和風テイストの商品まであります。
実際、『桜 SAKURA』のプロダクトは香りもふわっと洗練された良い香りです。ハンドソープとハンドクリームをセットで買ってみたりすると、洗面所に漂うふんわりした良い香りが幸せな気持ちになります〜♩
どこまで桜の香りか？というと疑問ですが、甘すぎず優しくなんともおしゃれな香りです。ソープを手につけて水で流した後にふんわり洗面台に広がる香りがなんとも言えず、リピートしてしまいます。
ハンドローションは思ったほど香りはキツくなく、可もなく不可もない感じです。ただ、もう少しプッシュディスペンサーの部分が長ければ良いな、というのが正直なところです。
メンズ用には「武士」などもあり、オリエンタルテイストが取り入れられてます。
アユールヴェーダはパッケージもおしゃれなブラウンなので、ホームデコとしてもスパ気分を味わえます。
香りが良い！
Ritualsのプロダクトはどれもとっても良い香りです。強すぎず弱すぎず、ちょうどいいと思わせてくれる匂い。
ホームフレグランスも人気商品の一つで、特に『桜』や『アユールヴェーダ』はとってもいい香り。
以下の写真はアユールヴェーダのものですが、瓶につけられた木の蓋がまたアジアンテイストで素敵です。香りも部屋中がスパのような感じになります。
Amazonにもハンマーム(Hammam)という種類が出ていました↓
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ハンマームとは、トルコ式サウナのことで、フランスをはじめヨーロッパの街でも多く見かけます。
旅行用ミニグッズもある
Rituals（リチュアルズ）は忙しく働く人にとってもありがたく、旅行用のミニグッズも充実しています。
手のひらサイズのコスメなので１−２週間の旅行などにちょうどよさそうです。
ルームウェアやホームグッズも売っている
スキンケアやボディクリーム、フレグランスのみならず、タオル、バスローブ、ルームウェアなども売っています。
例えば、夏用のパジャマは、おしゃれなTシャツとパンツセットで７０ユーロくらいです。
また、こちらのボディ＆ヘアスプレーは、ホームスプレーやリネンスプレーとしても使えるとのことです。
Rituals（リチュアルズ）の魅力
最後にRituals（リチュアルズ）の魅力はどんなところかまとめてみます。
パッケージがオリエンタル＆シンプルで大人っぽい
リチュアルズのパッケージはどれもシンプルで大人っぽく、お部屋にそのまま飾っておいてもインテリアとしても使えるものばかりです。香りで選べない人は、パッケージで選ぶのもアリです。
香りがとにかく良い！
香りに誘われてふらふらと買ってしまうほど素敵な香りです。
お店の雰囲気が落ち着く
お店のインテリアや照明がとても落ち着いていて、スパに入っているかのような気持ちに無意識のうちになっています。
そんな整然さと香りが魅力的なお店です。
ライフスタイルの提案
このお店のものを買って、こんなお部屋にしてリラックスしようと思えるくらい、ライフスタイル全体を提案されているようなブランドです。
お値段もそこそこで無理のない範囲
”Affordable luxury”というコンセプトのもと、お値段は低め。Zara homeのホームフレグランスが29 EURの所、Ritualsは24.9 EUR程度。Chanelや Jo Maloneなどの半分くらいというイメージです。
10ユーロ以内で手に入るコスメも多く、この雰囲気でこのお値段？というお得感満載のブランドです。
パッケージがおしゃれなので高そうに見えて、お財布に優しいというところもありがたいです。
ギフトセットから伝わるリラクゼーション
ヨーロッパで期間限定でもらえるギフトセットにはオーガニックティーとフェイシャルクレンジングセットが入っています。ティーを飲みながらフェイシャルクレンジングなんて贅沢なリラクゼーションですね。
自宅でティーを飲みながらリラックスできる空間作りが実現できそうです＾＾
まとめ
ヨーロッパで徐々に人気を見せはじめているRitualsというコスメブランド。おそらく日本でも人気が出始めるのでは、と思います。
お値段も高くないので、ルームフレグランスやインテリアも兼ねるハンドソープなど、困ったらRitualsで揃えてみるというのも良いのでは。
ヨーロッパに来た際は、旅の思い出に、ヨーロッパ土産として買ってみてはいかがでしょうか。
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